Vilanova i la Geltrú tanca l'estiu amb un 87% d'ocupació turística

Vilanova i la Geltrú tanca la temporada d'estiu de 2026 amb una ocupació global dels allotjaments turístics del 87%, davant del 89% registrat l'any passat. La present temporada ha baixat respecte de 2025 en un 3%, després que l'any passat l'ocupació n'hagués crescut un 6%. Una dada que cal posar en relació amb la configuració de l'oferta turística de la ciutat, que supera les 9.400 places d'allotjament. Els càmpings concentren, amb diferència, el volum més important, amb més de 7.500 places de les més de 9.400 disponibles a la ciutat i han tingut a la pràctica la mateixa ocupació. El descens d'aquesta es deu als habitatges d'ús turístic que han baixat un 24,3%  sobre l'ocupació que van tenir l'any passat.

Per tipologies, els hotels han registrat una ocupació del 82,79%, lleugerament per sobre del 82,11% de 2025. Els càmpings, que representen aproximadament el 80% de les places disponibles, s'han mantingut pràcticament estables, amb un 89,36% d'ocupació, davant del 89,92% de l'any anterior. L'increment més destacat s'ha produït als albergs, que passen del 60,76% al 77,15%, mentre que els HUT (Habitatges d'ús turistic) se situen en el 67,12%.

La regidora de Projecció de Ciutat, Promoció Econòmica, Capitalitat i Empresa, Anna Ribera, considera que “més enllà de les dades, la ciutat segueix avançant en la consolidació d'un model turístic que dinamitza l'activitat econòmica de la ciutat, crea ocupació i dona suport al conjunt dels agents econòmics locals. Els efectes del turisme sobre l'economia local són rellevants, sobretot durant els períodes de més afluència i impacten no únicament en l'allotjament sinó en la restauració, el comerç, la cultura, l'oci, el transport o els serveis.”

Més persones ateses als serveis d'informació turística

Un altre dels indicadors de la temporada és l'activitat dels serveis municipals d'informació turística. Sumant el Centre d'Atenció Turística i el Punt d'Atenció Turística de la plaça de la Vila, aquest estiu s'han atès 4.295 persones, un 18% més que les 3.634 de 2025. En total s'han realitzat 2.027 atencions, un 32% més que l'any anterior.

Una de les curiositats de la temporada ha estat l'efecte de l'eclipsi solar del 12 d'agost, que va generar una punta de demanda als serveis d'informació. L'eclipsi es va convertir en la consulta més freqüent de l'estiu als dos punts d'atenció, amb 986 consultes registrades —716 al Centre d'Atenció Turística i 270 al Punt d'Atenció Turística—. Un pic d'atencions al mes d'agost vinculat també amb el repartiment d'ulleres homologades per poder observar l'eclipsi amb seguretat i que es van esgotar en hores.

El Centre d'Atenció Turística va reobrir l'11 de juliol després d'una remodelació integral de l'espai en el marc del Pla de Sostenibilitat Turística de Vilanova i la Geltrú (PSTD), “Vilanova Cromàtica: verd, blau i taronja”, finançat pels fons de la Unió Europea Next Generation EU, a través del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència promogut pel Ministeri  d'Indústria, Comerç i Turisme, amb la participació del Departament d'Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya.
El nou Centre està dissenyat per adaptar el servei a un model més orientat a les necessitats de l'usuari i del visitant i compta amb eines tecnològiques a l'abast per atendre les necessitats d'aquests usuaris com pantalles interactives per a la confecció de rutes i itineraris a mida o propostes de visita a la carta.

Pel que fa al perfil dels usuaris dels dos punts d'informació, el grup més nombrós continua sent el públic familiar, amb més de 1.500 persones, aproximadament un 36% del total. El segueixen les persones que hi acudeixen soles, amb més de 1.100, les parelles, amb prop de 800 persones, i els grups, amb més de 600.

Les dades també mostren un augment rellevant del visitant procedent de l'Estat.. Dels 4.295 usuaris atesos aquest estiu, 3.077 procedien d'Espanya, prop del 72% del total. El 2025 havien estat 1.968, un 54% del conjunt.

Entre els visitants destaca clarament el públic català: 2.833 de les 3.077 persones, més del 90%. Pel que fa als visitants estrangers, França continua sent el principal país de procedència, amb 645 persones ateses, seguida del Regne Unit, amb 280.

El Trenet Turístic manté la demanda

El Trenet Turístic ha registrat fins al 31 d'agost 7.543 passatgers durant la temporada 2026, una xifra molt similar a la de l'any anterior. Enguany s'ha garantit la circulació ininterrompuda de dilluns a diumenge mantenint l'horari habitual, fet que ha permès ampliar la cobertura del servei un 11% respecte de 2025.

La jornada amb més afluència va coincidir amb el pas del Tour de França, el 5 de juliol, quan la gratuïtat del servei va permetre assolir 291 usuaris en un sol dia. Tot i que el volum acumulat de bitllets se situa un 5% per sota de 2025 en aquest mateix període, les xifres finals són molt semblants a la temporada passada.

Bona valoració dels principals atractius turístics

La percepció digital dels principals atractius de Vilanova i la Geltrú també manté una evolució positiva. El conjunt d'espais analitzats a Google Maps acumula 19.258 ressenyes, un 4,06% més que el 2025, i una valoració mitjana global de 4,42 sobre 5, lleugerament superior al 4,41 de l'any anterior.

Entre els indrets amb millor valoració es troben l'Espai Far, amb un 4,6; la Biblioteca-Museu Víctor Balaguer, també amb un 4,6; i el Museu del Ferrocarril de Catalunya, amb un 4,5. Diverses platges de la ciutat mantenen igualment valoracions elevades, situades majoritàriament entre el 4,3 i el 4,5.

Esdeveniments que contribueixen a allargar la temporada

Una de les línies estratègiques de la ciutat és avançar progressivament cap a una  desestacionalització més gran de l'activitat turística, reforçant esdeveniments i propostes capaces de generar visitants fora dels mesos centrals de juliol i agost.

Un exemple és la celebració de la 3a edició de l'Arena 1000, que entre el 12 al 14 de juny va concentrar 164 equips i prop de 2.500 esportistes, a més de milers d'acompanyants a la platja d'Adarró. L'estimació de dades d'allotjament d'aquell cap de setmana indiquen que 7.031 persones van pernoctar a Vilanova i la Geltrú i atribueixen a l'esdeveniment un 27,43% de l'ocupació turística total registrada aquells dies.

L'activitat esportiva es va completar amb el Village Arena 1000, classes dirigides amb una participació aproximada de 600 persones i diferents propostes comercials i gastronòmiques.

Per la regidora Anna Ribera aquests esdeveniments “Ajuden a refermar un model turístic que no es concentra en dos mesos sinó que s'estén més enllà de la temporada. Un model que vol anar més enllà de l'increment del nombre de visitants i que vol atreure turisme de qualitat, distribuït al llarg de l'any i que generi despesa en l'estada i en la resta de l'oferta, gastronòmica, cultural, patrimonial, etc. Volem un turisme que ens deixi un retorn positiu per al conjunt del municipi”.

Amb un perfil de visitants més local i que no té impacte directe sobre l'ocupació hotelera de la ciutat tenim la 15a edició de Temps de Vi que va convertir novament la rambla Principal en el gran aparador del vi català entre l'11 i el 14 de juny. La fira va reunir 25 cellers, va distribuir uns 50.000 tiquets i va registrar una afluència estimada de 45.000 persones, amb una cinquantena d'activitats paral·leles. L'organització va destacar especialment l'èxit de les activitats programades i dels tastos en vaixell que vinculen l'enogastronomia amb el caràcter marítim de Vilanova i la Geltrú. I que van tornar a exhaurir les places.

Noves propostes per millorar la qualitat de l'oferta

La temporada 2026 també ha incorporat Llum de Mar, una nova proposta als jardins de l'Espai Far concebuda per ampliar l'oferta de lleure de les tardes i vespres d'estiu a partir de la col·laboració publicoprivada entre l'Ajuntament de Vilanova i la Geltrú i el Grup Matas Arnalot.

Entre el 26 de juny i el 2 d'agost, durant 18 dies d'activitat, Llum de Mar va registrar 12.048 visites, amb una mitjana de 669 persones per jornada. La proposta va reunir 20 expositors i cinc tipus diferents de food truck, combinant artesania, comerç, gastronomia, música i activitats familiars en un entorn vinculat al patrimoni marítim de la ciutat.

L'experiència de Llum de Mar s'emmarca en la voluntat d'avançar cap a una oferta turística que complementi el model tradicional de sol i platja amb noves experiències vinculades a la gastronomia, el comerç, la cultura, l'esport i el patrimoni marítim.

Adaptar l'oferta turística als efectes del canvi climàtic

Entre els reptes dels pròxims anys hi ha també l'adaptació de l'activitat turística i de restauració als canvis d'hàbits associats a l'augment de les temperatures.

Les temperatures més elevades durant les hores centrals del dia estan modificant progressivament els horaris d'ús de l'espai públic i de consum a les terrasses. Un fet sobre el qual ja han manifestat preocupació des del gremi d'hostaleria i restauració. Una preocupació també compartida pel govern municipal. En aquest sentit s'ha expressat la regidora de Projecció de Ciutat, Projecció Econòmica, Capitalitat i Empresa, Anna Ribera. “Som conscients i compartim aquest neguit del sector de la restauració i per això mantenim un contacte permanent amb ells. I serà amb el sector que haurem de parlar de quines mesures poden ajudar-los a millorar la seva competitivitat, i el sector també haurà de fer front a canvis. L'ajuntament treballarà a la seva vora, però les solucions no poden venir únicament des del sector públic.”

Davant d'aquesta realitat ambiental, l'Ajuntament treballarà progressivament per estudiar i mirar d'incorporar solucions que permetin millorar el confort climàtic i facilitar una  ocupació més gran de la restauració durant les hores de més exposició solar.